Šta su ključne riječi? - Laganoo

Šta su ključne riječi?

Ključna riječ (engl. keyword), je fraza koju korisnik ukucava u pretraživač, kako bi došao do željenih rezultata i informacija. Ključne riječi su ideje i teme koje definišu o čemu se radi u Vašem sadržaju. 


Ključne riječi na Vašem web sajtu treba da budu relevantne za ono što ljudi traže, tako da imaju veće šanse da pronađu vaš sadržaj među rezultatima. Vaš cilj pri rangiranju na pretraživačima je da privučete organski promet na Vaš sajt, a ključne riječi koje odaberete da ciljate (što znači one koje odaberete da uvrstite u svoj sadržaj) će odrediti kakav promet ostvarujete. Da biste stvorili sadržaj koji se organski rangira i dovodi posjetioce na Vaš web sajt, morate razumjeti potrebe tih posjetilaca, a to su jezik koji koriste i vrstu sadržaja koji traže. To možete učiniti tako što ćete istražiti ključne riječi pomoću alata kao što je Google Keyword Planner, alata koji se nalazi na Google Ads platformi, ali i Ubersuggest-a, alata koji koji služi istoj svrsi, samo je malo jednostavniji. 


Jedinstvene ključne riječi bi trebalo da se koriste na svakoj stranici Vašeg web sajta u oblastima koje botovi i ljudi obično traže kako bi ih uvjerili da imate ono što traže. Ovo uključuje i naslov i sadržaj vašeg sadržaja. Možda ćete pomisliti da biste mogli privući više klikova nudeći nejasne naslove za svoj sadržaj, ali prikrivajući o čemu se zapravo radi na stranici, isključujete moć nekih ključnih riječi.


Takođe možete unijeti primarne ključne riječi u URL, oznaku H1 na stranici, meta opis i alt atribute slika na stranici web sajta. Sva ova mjesta će pomoći tražilicama da otkriju šta je Vaš sadržaj.


U idealnom slučaju, svaka stranica na Vašem web sajtu će ciljati jedinstvenu primarnu ključnu riječ. Uopšteno govoreći, Vaša početna stranica na web sajtu će ciljati na vrlo širok pojam u industriji, a dok kreirate stranice sa kategorijama, stranice proizvoda i članke, one će se udubiti u Vašu nišu i ciljati specifičnije potrebe.


Kako ključne riječi definišu svaku stranicu Vašeg web sajta, možete ih koristiti za organizovanje sadržaja i formulisanje strategije. 


Iako često možete započeti s ključnom riječi i stvoriti sadržaj oko tog pojma, ponekad Vaš sadržaj već postoji i morate smisliti kako ga uskladiti sa ključnim riječima. Da biste to uradili, kreirajte ono što je poznato kao „mapa ključnih riječi sa sadržajem“. Kreiranje ove karte može Vam pomoći da razumijete uticaj Vašeg postojećeg sadržaja i identifikujete slabe veze ili praznine koje je potrebno popuniti. 


Šta su long-tail ključne riječi?


Osnovne ključne riječi su kraći i više generički pojmovi ili fraze, a sastoje se od maksimalno 3 riječi. Ključne riječi mogu biti specifičnija kombinacija više izraza i često se nazivaju long-tail ključne riječi. To su fraze koje sadrže ključnu riječ i sastoje se od 3 ili više riječi.


Možda ćete pomisliti da je Vaš krajnji cilj pojedinačne ključne riječi jer često imaju primamljivo veliki obim pretrage. Međutim, osnovne ključne reči se pretražuju češće i obično imaju izuzetno oštru konkurenciju, pa je teško da se kvalitetno rangirate za njih. Pored te jake konkurencije, pojedinačne ključne riječi mogu biti krajnje nejasne. Ako neko traži „pas“, ne znate da li želi spisak rasa pasa, informacije o hrani za pse, mjesto za kupovinu ogrlice za pse ili samo web sajt sa slatkim fotografijama pasa.


Long-tail ključne riječi obično imaju jasnije definisanu namjeru. Na primer, „najbolja organska hrana za štene“. Takođe ćete otkriti da long-tail ključne riječi imaju manju konkurenciju, sa prostorom za probijanje manjeg sajta i ostavljanje traga na SERP-ovima. Ako vaš sajt već nema izgrađenu SEO poziciju ili je nov, fokusirajte se na long tail ključne riječi. Za long-tail ključne riječi se možete lakše rangirati, a posjete koje dolaze preko njih su često kvalitetnije i na osnovu njih možete vidjeti šta tačno interesuje publiku. 


Korišćenje ključnih riječi u Google kampanjama


Ključne riječi koje odaberete u Google Ads se koriste za prikazivanje vaših oglasa ljudima, odnosno Vi birate za koje najrelevatnije fraze želite da se Vaša reklama pojavi. 


Odaberite visokokvalitetne i relevantne ključne riječi za svoju oglasnu kampanju kako biste lakše dosegli samo do ljudi koji su najviše zainteresovani i za koje je veća vjerovatnoća da će postati vaši klijenti.


Kada neko pretražuje na Google -u, vaš oglas bi mogao da se prikaže na osnovu sličnosti vaših ključnih reči sa terminima za pretragu osobe, kao i tipova podudaranja ključnih riječi. Dobra lista ključnih riječi može pomoći u poboljšanju performansi Vaših oglasa i pomoći Vam da izbegnete veće cijene. Loše ključne riječi mogu na kraju dovesti do viših cijena i niže pozicije oglasa.


Koristite Keyword Planner za provjeru obima pretraživanja i procjenu posjeta koju mogu ostvariti Vaše ključne riječi. Analizirajte ključne riječi kako bi stekli uvid u broj mjesečnih pretraga (obim pretrage), jačinu konkurencije, cijenu po kliku za određenu ključnu riječ, itd. Cilj Vam je da nađete što više “jeftinih” ključnih riječi sa što većim brojem mjesečnih pretraga. Evo jednog primjera:



Morate imati u vidu da postoje 3 načina po kojima će se Vaša reklama prikazivati za izabrane ključne riječi.


1. Broad match – Ako izaberete ovaj tip prikazivanja, vaša reklama se može pojaviti i onima koji kucaju slične pojmove u pretrazi. Odnosi se na slične varijacije, povezane varijacije, sinonime, množinu, greške u kucanju, itd.


2. Phrase match – Ovaj tip prikazivanja je malo “uži” od prethodnog i odnosi se na veoma bliske varijacije osnovnoj ključnoj riječi sa eventualnim prefiksom ili sufiksom. Ako je ključna riječ “patike za fudbal”, reklama se može pojaviti onome ko kuca “Adidas patike za fudbal”, “Adidas patike za fudbal akcija”, ali ne i onima koji kucaju “Adidas kopačke”.


3. Exact match – Poslednji tip prikazivanja je najuži mogući i reklama će se prikazivati samo onima koji ukucaju istu ključnu reč za koju ste platili reklami ili za neku njenu najbližu moguću varijaciju.